Профессия копирайтер: что это такое простыми словами

копирайтер что это такое простыми словами

Интернет — это средоточие информации, которая подаётся в двух вариантах: визуальная и звуковая. Львиную часть визуальной информации занимают тексты, которые мы читаем. Тексты — это результат человеческого труда, и логично будет предположить, что кто-то их пишет! В статье «Профессия копирайтер: что это такое простыми словами» мы поговорим про виды копирайтинга, про создателей текстов, про тонкости этой распространённой профессии, как копирайтеру дорасти до высоко оплачиваемой позиции.

Профессия копирайтер: что это такое простыми словами

Если вы никогда раньше не слышали слово «копирайтер», то, возможно, ассоциируете его с термином «копирайт». Есть такой значок в виде круга и буквы С внутри. Ставится обычно под материалом, чтобы закрепить авторство на юридическом уровне, для защиты от плагиата.

На самом деле копирайтинг — это про создание текстов, а не про защиту от нелегального копирования. Путаница возникла из-за омонимичности терминов в английском языке. Слова copywrite и copyright звучат одинаково.

Слово «копирайтинг» придумали американцы. Просто сложили два коротких слова: copy и writing. Copywriting дословно означает «написание текстов».

Копирайтер — это специалист, который создаёт уникальные тексты для заказчика, будь то крупный новостной портал, компания по производству мебели или владелец информационного сайта.

Профессия зародилась на заре развития бизнеса и маркетинга. Точкой отсчёта можно считать вторую половину XIX века.

С бурным развитием науки и техники в США и Европе начал расти платёжеспособный спрос среди жителей городов. Промышленная революция привела к кратному снижению себестоимости производства товаров и, как следствие, конечных потребительских цен на одежду, обувь, предметы домашнего обихода и т. д.

Вывод на рынок нового товара нуждался в продуманной рекламной кампании.

Одним из смыслообразующих элементов рекламы является текст. Современная реклама, какой мы видим её сегодня, родилась в эпоху промышленной революции: парового двигателя и электрической лампочки.

Так появились специалисты, которые писали рекламные слоганы. Только тогда они ещё не называли себя копирайтерами.

В XX веке, с появлением интернета и множества сайтов, спрос на создание текстов многократно увеличился.

Раз есть спрос — будет и предложение!

Воздух при разгерметизации космического корабля, перетекает в вакуум и стремится заполнить собой всё доступное пространство. Так и в интернете: пустующая ниша стала быстро заполняться, сюда ради заработка ринулась огромная армия голодных авторов.

Сегодня копирайтеры создают:

  • информационные статьи и обзоры,
  • описания для товаров,
  • рекламные материалы,
  • продающие тексты для компаний,
  • тексты для рассылок,
  • прототипы сайтов,
  • коммерческие предложения и многое другое.

Если вы умеете интересно писать и хотели бы зарабатывать этим ремеслом, работу копирайтером найти несложно.

Круг обязанностей

Что входит в задачи современного копирайтера:

  • уметь искать, проверять, анализировать информацию
  • вычленять главное и второстепенное
  • работать со структурой текста
  • читать техзадание заказчика
  • создавать тексты под техническое задание
  • уметь пользоваться современными интернет-сервисами для проверки на антиплагиат, уникальность

Копирайтеры сами не берут интервью.

Если копирайтеру ставят в задачу интервьюирование других людей для создания статей, он автоматически превращается в журналиста.

Давайте вместе откроем HeadHunter (hh.ru), крупнейший работный портал Рунета, и посмотрим какую-нибудь типичную вакансию копирайтера.

В рекламное агентство требуется копирайтер с навыками составления рекламных слоганов, презентаций, креативов. Нужно создавать тексты для рекламных кампаний в социальных сетях и рассылок, статьи для сайта агентства, оформлять официальные письма и документы.

Это агентство имеет узкий профиль — работает оно только с застройщиками. Так что копирайтеру не в последнюю очередь нужно разбираться в строительной тематике.

А вот другая вакансия.

Здесь уже другая специфика. Компании нужен копирайтер, который хорошо разбирается в теме косметологии и аппаратных методик, может через текст передать их преимущества.

Часто в обязанности копирайтера входит не только труд по созданию оригинальных текстов, но ещё и:

  • редактура статей
  • выставление задач другим исполнителям
  • подбор изображений
  • публикация материалов на сайте, работа в административной панели сайта
  • SEO-оптимизация текста: изучение сайтов-конкурентов в поисковой выдаче, подбор нужных ключевых слов, органическое вписывание их в статьи

Чем больше умеет копирайтер, тем большую ценность он представляет как профессионал.

Необходимые навыки для работы

Что должен уметь профессиональный копирайтер?

  • владеть грамотой на 100%
  • владеть словом
  • донести смысл до читателя
  • быстро печатать
  • быстро находить нужную информацию
  • проверять факты
  • анализировать конкурентов
  • разбираться в SEO и современных интернет-технологиях
  • обладать авторской позицией: такие тексты особенно ценятся

Нужно уметь грамотно и ещё раз грамотно излагать мысль при помощи букв, цифр и специальных символов. Уметь донести её до читателя, чтобы тот понял, о чем идёт речь и не заскучал. Совершить нечто магическое, чтобы текст читали взахлёб. Возвращались к нему снова и снова. Рекомендовали друзьям. Ещё, ещё и ещё!

Грамотность — один из ключевых параметров в профессии.

Если копирайтер пишет неграмотно и не считает нужным проверять свои перлы, это как минимум указывает на непрофессионализм автора. Каждый может допустить ошибку. Но проверку никто не отменял! Существуют специальные интернет-сервисы по проверке орфографии и пунктуации, которыми можно пользоваться.

Если копирайтер пишет несвязную ерунду, такой текст никто не будет читать. Грош ему цена! Работать с таким горе-копирайтером никто не станет.

Важно уметь быстро набирать текст.

Навык быстрой «слепой» печати очень помогает в копирайтинге. Современные копирайтеры работают на персональных компьютерах с клавиатурой. Никто уже давным-давно не пишет от руки.

Я учился «слепому» методу печати у известного журналиста по фамилии Шахиджанян. Занимался систематически каждое утро по полчаса-часу в течение 3 месяцев и вышел на результат в 300−350 знаков в минуту.

Метод Шахиджаняна перекочевал в компьютерную программу «Соло на клавиатуре», при помощи которой в игровой форме можно освоить десятипальцевый метод печати.

Как работает программа «Соло на клавиатуре»?

Сначала вы выполняете несложные задания, нарабатываете мышечную память для каждого пальца. От задания к заданию сложность повышается: появляются связки, простые слова, сложные конструкции, целые тексты.

При помощи программы можно освоить быструю печать не только в русской раскладке, но и в латинской — QWERTY.

Всем новичкам рекомендую заниматься по его системе!

Требования работодателей к специалистам

профессия копирайтер что это

Копирайтер устраивается на работу. Например, в рекламное агентство, в коммерческую организацию, в государственную структуру. Кого хотят увидеть работодатели на позиции копирайтера?

Я проанализировал несколько вакансий на hh.ru и хочу с вами поделиться информацией, которую собрал.

Итак, идеальный копирайтер:

  • делает скучный текст интересным и вовлекающим
  • пишет простым и понятным языком, доступно доводить главную мысль до читателя
  • имеет опыт создания текстов в определённой тематике
  • умеет составлять контент-план и следовать ему
  • разбирается в премудростях ведения аккаунтов и групп в социальных сетях
  • креативен, оригинален, генерирует новые идеи для текстов
  • прекрасно владеет русским языком (для России)
  • умеет взаимодействовать с другими профессионалами: дизайнерами, редакторами, корректорами, рекламщиками

Это именно по части копирайтинга.

Другие требования касаются и многих других профессий тоже, например, умение укладываться в сроки или быть внимательным к деталям.

С чего начать новичку

Научиться копирайтингу может любой. Те, кто думает, что создавать крутые тексты, — это призвание, надо иметь уникальные способности от рождения, глубоко заблуждаются.

Да, начитанность и эрудиция не будут лишними. Копирайтерам нужно много читать, чтобы создавать интересные истории, завлекать ими читателей.

Но копирайтинг — такое же ремесло, как и плотницкое дело, например.

Двигаясь от простого к сложному, шаг за шагом можно освоить профессию создавать тексты.

Чтобы сделать первые азы в профессии, нужно хотя бы 2−3 месяца. За это время можно пройти курсы копирайтеров и освоить слепую печать.

Новичкам я советую потренироваться на биржах копирайтинга, наработать первый опыт и портфолио.

Что такое биржа?

Это интернет-площадка, где заказчики создают задания на написание текстов, а копирайтеры их пишут и зарабатывают деньги. Оплата на биржах в среднем составляет 40−60 рублей за 1000 знаков.

Существует много бирж копирайтинга. Перечислю самые популярные:

  • etxt.ru
  • advego.com
  • text.ru
  • textsale.ru
  • turbotext.ru
  • contentmonster.ru
  • copylancer.ru
  • miratext.ru
  • workhard.online

Чтобы копирайтеру начать работать на бирже, нужно пройти регистрацию.

Биржи бывают открытые, полузакрытые и закрытые.

Что это значит?

На открытой бирже могут зарегистрироваться все без исключения (пример: etxt.ru).

На полузакрытой копирайтеру потребуется выполнить тестовое задание и подтвердить свою квалификацию, прежде чем получить доступ к заказам (пример: workhard. online).

На закрытой бирже отбор ещё жёстче: кроме тестового задания администраторы могут попросить предоставить своё портфолио, подтвердить аккаунты в социальных сетях, пройти обширный тест на грамотность и т. д.

На открытых биржах самая высокая конкуренция среди авторов, найти интересный заказ часто бывает сложно.

Сколько можно заработать

как заработать на копирайтинге

Копирайтеры зарабатывают по-разному. Доходы могут сильно отличаться в зависимости от того, работает ли он на бирже фриланса, есть ли у него постоянные заказчики или он штатный сотрудник в рекламном агентстве.

Штатные специалисты зарабатывают от 20−30 тысяч рублей (новички) до 100−150 тысяч рублей в месяц и выше (профессионалы).

Откроем hh.ru и наберём в поисковой строке «копирайтер».

Нашлось 1563 вакансии, что довольно много. Из них с зарплатой выше 140 тысяч рублей — 50. То есть копирайтер с большим опытом вполне может устроиться на высокооплачиваемую должность много выше средней зарплаты по России.

Есть куда расти, не так ли?

Почему на биржах платят по 40−60 рублей за 1000 знаков

Львиная доля фрилансеров довольствуется на биржах копирайтинга дешёвыми заказами и зарабатывает мизер.

Почему так выходит?

Для копирайтеров на фрилансе написание статей — это часто подработка или хобби, которое приносит небольшую копеечку, но не является основным родом занятий.

Чем больше умеет и знает копирайтер, чем шире его кругозор, тем более ценится его труд.

Цена в 40−60 рублей за 1000 знаков объясняется законом спроса и предложения. Биржи копирайтинга работают по вполне себе рыночным законам.

Желающих работать там копирайтеров гораздо больше, чем заказчиков. Более того, основная масса заказчиков — это SEO-оптимизаторы и владельцы сайтов с небольшими бюджетами на копирайтинг. К тому же на биржи приходит очень много новичков, которые хотят наработать портфолио.

Молодые копирайтеры часто берут заказы просто ради подработки.

Многие фрилансеры сами невольно поощряют демпинг среди заказчиков, соглашаясь брать в работу заказы с символической оплатой или вообще сотрудничают «за отзыв».

Копирайтеры, которые набрались опыта на биржах фриланса, либо устраиваются на удалённую работу штатными авторами, либо начинают заниматься собственным продвижением в интернете: раскручивают свой сайт, запускают рекламу.

Есть точка на прямой профессионального роста копирайтера, после которой начинает работать «сарафанное» радио. Заказчики начинают приходить сами, и копирайтер может выбирать, за какой заказ ему взяться.

Копирайтинг бывает разным

Копирайтеры делятся на тех, кто создаёт рекламные и продающие тексты, и на тех, кто пишет статьи для сайтов.

SEO-тексты

SEO-копирайтинг — это отдельная ветвь копирайтинга со своими особенностями и правилами. Это создание текстов, которые будут «нравиться» поисковым системам и при этом сохранят черты текстов для людей.

Алгоритмы поисковых систем оценивают каждый опубликованный в интернете текст на наличие в нём повторяющихся ключевых слов, сравнивают с конкурентами и принимают решение, в какое место выдачи поставить страницу с текстом — ранжируют её.

Умение органично вписать ключевые слова в текст очень ценится среди владельцев сайтов, ведь статья, которая попадёт в топ выдачи, принесёт трафик. А трафик — это живые посещения сайта и продажи! Сайт, который получает трафик, живёт. Сайт без трафика бесполезен для его владельца.

Процесс насыщения статьи ключами называют SEO-оптимизацией или внутренней оптимизацией.

Чтобы статьи выходили в топы по ключевым запросам, нужно:

  • добавлять ключевые слова в заголовки статей
  • упоминать их в теле статей с определённой периодичностью

Поскольку никто не знает достоверно работу поисковых алгоритмов, кроме их создателей, игра с SEO напоминает манипуляции с «чёрным ящиком». Единственный выход для копирайтера — внимательно анализировать выдачу поисковых систем и стараться сделать свой текст лучше, чем у конкурентов.

Копирайтеры могут сами оптимизировать статью, а могут передавать готовый текст на доработку SEO-специалистам. Зависит от заказчика и бизнес-процессов в конкретной компании.

Продающие тексты

продающий копирайтинг

Есть копирайтеры, которые занимаются созданием рекламных текстов, слоганов, презентаций.

Они могут создавать коммерческие предложения для компаний, придумывать уникальные акции, офферы.

Копирайтеры, которые умеют писать продающие тексты, очень ценятся на рынке. Рекламный текст, который сочно и интересно написан, побуждает читателей к действию, может принести заказчику сотни тысяч и миллионы рублей прибыли.

«Toyota — управляй мечтой». «Доказано Zanussi». «Chappie — сытный мясной обед». Все мы слышали эти известные рекламные слоганы.

Их придумали копирайтеры-рекламщики.

Чем копирайтер отличается от рерайтера

Есть фрилансеры, которые занимаются рерайтом.

Рерайтинг — это переписывание одного или нескольких текстов с сохранением первоначального смысла, но другими словами.

В основном, применяется в статейном SEO.

Берётся уже имеющийся материал, и на его основе пишется похожий текст. Такой текст может выглядеть 100% уникальным для алгоритмов интернет-поисковиков и даже быть лучше по качеству. Если автор очень постарается! Но идея будет чужой.

Копирайтер всегда пишет оригинальный текст, даёт материалу личную оценку.

Рерайт часто заказывают на биржах фриланса владельцы информационных сайтов с небольшими бюджетами. Считается, что переписать текст проще, нежели создать оригинальный, авторский. Поэтому и цены на рерайт ниже.

Но не всё так просто!

Кому как, конечно, только мне лично проще написать новый текст из головы, чем переписать уже существующий, мучиться с подбором синонимов, подгонять под требования уникальности и т. д.

Существуют специальные методики, которые позволяют наработать навык быстрого создания оригинальных текстов. Вы садитесь и начинаете просто печатать без остановки. С ошибками, опечатками. Но сидите и печатаете. Такой методикой владеет, например, один из моих учителей по копирайтингу, известный интернет-блоггер Дмитрий Новосёлов.

Перспективы и карьерный рост в профессии

копирайтер что это за работа

Кем может стать копирайтер, когда вырастет и станет большим и сильным? Ой, пардон, когда наберёт достаточно опыта?

  • Дорасти до контент-редактора
  • Открыть своё агентство по копирайтингу
  • Завести свой сайт и раскрутить его
  • Обучать других своей профессии
  • Найти работу в крупной компании и создать слоган, который узнает весь мир

Перспектив очень много!

Копирайтинг — не самый простой способ зарабатывать деньги. Однако если хорошо овладеть ремеслом создания текстов, регулярно и много писать и читать, повышать свою эрудицию, параллельно осваивать навыки в смежных специальностях, это обязательно принесёт свои плоды.

Понравилась статья «Профессия копирайтер: что это такое простыми словами»? Оставьте ваш комментарий и поделитесь статьёй с друзьями.

Ещё больше интересных статей здесь: https://seostayer.ru/

До новых встреч!

Хотите начать работать удалённо, покончить с финансовым рабством, уделять больше времени родным и друзьям, жить где угодно и путешествовать с семьёй 3−4 раза в год? Подпишитесь на мою рассылку Вконтакте и скачайте мою книгу «Востребованная удалённая профессия XXI столетия: контент-менеджер сайтов на Wordpress»!

Вам может быть интересно:

Комментарии: