Что такое лонгриды простыми словами

Что такое лонгриды простыми словами

Что такое лонгриды простыми словами

лонгриды что это такое простыми словами

Сегодня я расскажу, что такое лонгриды простыми словами и почему в копирайтинге за ними будущее. Лонгриды — тексты объёмом более 1500 слов — произвели революцию в SEO.

Современный интернет диктует авторам новые правила работы с контентом. Статьи становятся более развёрнутыми и содержательными, интересными, охватывают не только основную тему, но и смежные с ними. Идёт борьба за внимание и лояльность читателя. Поисковые системы поумнели настолько, что научились распознавать качественные тексты и высоко ранжировать их.

Каждый владелец информационного сайта или портала обязан идти в ногу со временем. Использовать лонгриды — его конкурентное преимущество. Иначе на длинной дистанции он проиграет, потеряет в трафике и доходах.

Для профессионального копирайтера умение писать большие статьи — способ заявить о себе и продвинуться в карьере. В интернете пока что очень мало авторов, которые способны за 1−2 дня создать длинный качественный текст.

Лонгриды — что это такое простыми словами

Лонгрид (от англ. «long read») — это журналистский термин, который обозначает статью большого объёма, на чтение которой простому смертному потребуется от 15 минут.

Другими словами, лонгрид — это длинный авторский печатный материал, способный увлечь читателя, погрузить в тему и дать ответы не только на основной вопрос, но и на множество сопутствующих. Объём подобной статьи может исчисляться 2000−3000 слов и более. В знаках, соответственно, 10, 15, 20 и даже 30 тысяч без пробелов.

Опишем некоторые типы современных лонгридов:

  • Репортаж. Задача текста — передать произошедшее событие простым интересным языком, красочно и оригинально преподнести материал. Авторская позиция важна и ценится читателем.
  • Портрет/очерк. Сюда можно отнести истории, связанные с описанием моментов жизни конкретных людей, их взглядов.
  • Интервью. Печатная версия диалога автора (журналиста) и респондента, демонстрация личности. Интервью может проходить одновременно с двумя и более людьми — такой формат называется беседой.
  • Аналитика. Задача подобной статьи — дать максимально объективную оценку на основе подробного анализа источников.
  • Мультимедийный. Содержит помимо текста фотографии хорошего качества, видеоматериалы, аудиозаписи. Наиболее полно погружает читателя в атмосферу сюжета.
  • Информационный. Призван дать читателю максимально развёрнутое представление о проблеме, как правило, в узкой тематике.

Эволюция лонгрида

как написать статью которую дочитают

Откуда ведут своё происхождение лонгриды?

Если окунуться в историю журналистики, то мы заметим, что авторский развёрнутый материал существует очень давно: расследования, очерки, публицистические и научные статьи. Чтобы увлечь читателя, журналисты часто использовали развёрнутое повествование, с авторской оценкой происходящих событий.

Когда появился интернет, статьи далеко не сразу туда перекочевали.

Дизайн сайтов а-ля «1990-е» был примитивен, а мониторы с малой диагональю экрана и низкой частотой регенерации изображения явно не способствовали длительному комфортному чтению текста.
Поисковые системы на заре своего существования не требовали от контента сайтов уникальности.

Чтобы попасть в топ-10 Google или Яндекса в начале нулевых, требовалось несколько раз упомянуть ключевое слово на странице, вписать его в метатеги и — вуаля! — вы на первой странице!

Время шло, поисковые алгоритмы совершенствовались.

Теперь для попадания в топ даже по ключевому слову с низким уровнем конкуренции недостаточно вписать ключ в текст. Если вы просмотрите первые 10 статей поисковой выдачи по любому информационному запросу, то практически в 100% случаев обнаружится интересная деталь.

Давайте посмотрим на примере.

Соберём статистику по текстам конкурентов по запросу «как раскрутить блог с нуля» при помощи сервиса SeoLib. Смотреть будем и Яндекс, и Google.

(Проверка актуальна на 1 января 2019 года)

Стоимость проверки одного ключевого слова для топ-10 на 2019 год — 3 рубля. Очень удобный сервис для работы с SEO. Рекомендую специалистам по продвижению сайтов.

анализ конкурентов сео продвижени сайтов seolib

В Яндексе объём текста на странице в топ-10 занимает в среднем 9174 знака. И это без учёта двух сайтов, из которых сервис не смог вытащить данные. Для попадания в топ Google средний объём текста больше в 1,5 раза — 14 778 знака.

Проверьте сами ещё десяток-другой ключевых фраз, и вы получите примерно тот же результат.

Какие выводы можно сделать их полученных данных?

  • Лонгриды работают. В 2019 году для попадания в топ просто необходимо писать развёрнутые статьи. Минимально необходимый объём — 10 тысяч знаков. Но это самая нижняя граница.
  • Google «любит» объёмные статьи больше, чем Яндекс. Если целитесь попасть в топ Google, будьте готовы увеличивать объём материала как минимум в 1,5 раза.

Если вы напишете интересный лонгрид в теме с небольшой конкуренцией, то сможете попасть в топ Google буквально за пару дней. Яндекс же выводит статьи в топ медленно — до нескольких месяцев (если к вам не заходит «быстробот»).

Рерайт умер. Да здравствует рерайт!

Ещё в середине 2010-х большинство специалистов по продвижению сайтов заказывали тексты объёмом 1500 символов на биржах по цене 40 рублей за 1000 знаков. Текст не создавался с нуля, а переписывался. Переписанный с другого источника текст имеет в интернете собственный термин — рерайт.

После публикации коротенького текста с заранее вписанными ключами оптимизаторы шли на ссылочные биржи и покупали там «вечные» ссылки. Подход работал в коммерческой тематике.

Рерайт работает плохо, с каждым годом его эффективность падает. Но куча вебмастеров продолжают заказывать статьи на биржах…

В информационной тематике текстов длиной 1500−2000 знаков стало недоставать после того, как Яндекс и Google стали уделять больше внимания анализу сайтов по поведенческим факторам. Года 2−3 назад сайты с короткими текстами стали проигрывать конкуренцию за позиции в топе развёрнутым статьям.

Почему так случилось?

Текст небольшой длины:

  • Прочитывается очень быстро, за 1−2 минуты. Чем меньше времени пользователь проводит на сайте, тем хуже для рейтинга и приводит к понижению позиции по ключевому слову.
  • Не может в полном объёме утолить информационный голод читателя. При чтении может возникнуть множество дополнительных вопросов. Если человек не найдёт ответа на сайте, он уйдёт в поиск, чтобы найти ответы, и этот факт негативно повлияет на положение страницы в поисковой выдаче.

Под создание лонгридов подстраиваются социальные сети. Вконтакте и Телеграм запустили в 2017 году возможность создавать статьи в специальном редакторе, размещать ссылки на материалы в заметках и постах.

Интернет как бы резюмирует: XXI век — это век информации. А значит, выиграет тот, кто даст максимум полезной информации тому, кто её ищет.

5 рекомендаций как написать хороший лонгрид и продвинуться в топ-10

Вы занимаетесь продвижением блога или информационного сайта? Тогда вам будет полезно знать, как создавать тексты, которые максимально удержат читателя.

От чего зависит живучесть вашей будущей статьи

как искать информацию в интернете

Любой информации свойственно устаревать рано или поздно. Это стоит учитывать, когда вы пишете или заказываете статьи для своего сайта.

Например, статья на тему «Какой бизнес открыть с минимальными вложениями в 2019 году» устареет к 2020 году. Она станет никому не нужна, трафик из поиска иссякнет, потому что люди будут искать более актуальную информацию. Средний срок жизни подобных статей — год-полтора.

А статья с редким кулинарным рецептом может прожить без доработок многие годы, если её не потеснят конкуренты.

Если вы хотите, чтобы ваша статья жила долго и счастливо, используйте «вечнозелёные» тематики:

  • Отношения
  • Питание
  • Психология
  • Эзотерика
  • Здоровье
  • Финансы
  • Путешествия
  • Хобби
  • Фотография
  • История
  • Природа

Если вы пишете на другие темы, то вам нужно будет возвращаться к написанному хотя бы раз в год, чтобы актуализировать информацию.

Погружение в тему — то, что доктор прописал

Чтобы написать информативную статью, автору потребуется много работать с источниками, анализировать, собирать и проверять информацию на достоверность.

На погружение в тему часто тратится много времени: от 1 дня до пары недель. В некоторых случаях и больше.

Идеальный вариант, если вы глубоко разбираетесь в теме.
В таком случае ваша экспертность сыграет вам на руку и привлечёт внимание большого числа читателей. Тексты, написанные профессионалами, всегда интересно читать. Более того, их часто добавляют в закладки, чтобы позже вернуться к ним ещё и ещё.

Статьи, которые читаются несколько раз, ценятся не только людьми, но и поисковыми системами.

Хороший лонгрид содержит в себе материалы исследований других авторов. Ищите оригинальные интервью, мнения и исследования и органично вписывайте цитаты в содержание лонгрида. Можете приводить дословно или перефразировать смысл своими словами.

Внимательно анализируем тексты конкурентов

как проанализировать конкурентов в яндексе seolib

Для анализа текстов конкурентов в топ-10 Яндекса и Google я использую сервис SeoLib. Он платный, но недорогой. Регистрация обязательна. Проверка текстов конкурентов по одному ключевому слову обойдётся от 3,5 до 7 рублей в зависимости, выбрали ли вы один поисковик или два. Пополнить счёт можно электронными деньгами: Webmoney или Яндекс.Деньгами.

Анализ топ-10 позволит вам понять, на какой объём лонгрида вам стоит ориентироваться, чтобы обойти конкурентов.

Если в данных имеется информация, что максимальный объём статьи у сайтов-конкурентов — 13 000 знаков, назначьте себе объём в 15 000. Берите с запасом. И делайте лучше, чем у ваших коллег по цеху.

Пишем много, редактируем после

Самый популярный текст издания The New York Times опубликован в 2013 году и повествует о нелегальных эмигрантах из Индонезии. Его и сейчас можно найти в интернете. Объём лонгрида о эмигрантах составил 10 500 слов! Чтобы вдумчиво прочитать текст такой длины, потребуется час. Представляю, какие у этих ребят прокачанные поведенческие факторы!

Одна из частых ошибок авторов — стремление улучшить свой текст в процессе написания статьи. Написал копирайтер пару абзацев и начинает копаться, улучшать, переставлять слова, предложения…
Это очень тормозит процесс работы над лонгридом.

Если вы страдаете излишним перфекционизмом, попробуйте себя обмануть. Изучите тему, а потом закройте все источники, поставьте будильник через 30 минут, сядьте и начните писать. Пишите в течение 30 минут по теме что угодно, что приходит в голову на данный момент. Старайтесь не останавливаться!

Когда будильник прозвонит, сделайте паузу и перечитайте прочитанное. Вы удивитесь качеству своего текста!

Это очень действенный метод, к которому прибегают профессиональные авторы.

После того как вы вылили все ваши мысли на бумагу — ой, пардон! — на экран компьютера, займитесь редактированием текста.

Небольшая оптимизация не повредит!

проверка текста на уникальность text ru

Когда текст готов, проверьте, все ли необходимые ключевые слова присутствуют в нужном количестве. Сделать это можно быстро при помощи сервиса text.ru. Он бесплатный.

Text.ru позволит копирайтеру в течение нескольких секунд получить полную картину о своей статье: процент уникальности, насколько хорошо оптимизирован текст.

Ключевые слова в точном вхождении обязательно должны присутствовать в первом и последнем абзаце статьи. Важно равномерно распределить их по всему телу текста.

Желательно вписать ключи в заголовки и подзаголовки внутри лонгрида. Точное вхождение не обязательно.

Не дочитывают до конца или «многобукаф»

Не бойтесь писать длинные тексты! Опасения, что ваши лонгриды никогда не будут дочитаны до конца, беспочвенны. В интернете всегда присутствует аудитория, которая глубоко интересуется темой, читает и вникает в написанное.

Компания Smile Bright Media Inc. в 2016 году провела исследование. Были подробно проанализированы по 400 публикаций на каждом из четырёх интернет-порталов: spark.ru, vc.ru, Geektimes и Хабрахабр.

Статьи разделили по объёму на пять групп:

  • Менее 5 тысяч знаков
  • 5−10 тысяч знаков
  • 10−15 тысяч знаков
  • 15−20 тысяч знаков
  • Более 20 тысяч знаков

Результаты получились любопытные.

Больше всего интереса аудитория проявила к статьям объёмом 10−15 тысяч знаков — лонгридам! Их же больше всего комментируют.

Второе место заняли небольшие статьи, до 5 тысяч знаков. На третьем месте оказались длинные лонгриды свыше 20 тысяч знаков…

Так что читают. И ещё как!

По результатам исследования американской компании BuzzSumo больше всего репостов получают самые длинные статьи.

Когда я принял решение создать и раскрутить свой блог, то единственное, что я умел на тот момент, — это писать тексты. Я не умел устанавливать и настраивать административную панель WordPress, проводить внутреннюю техническую оптимизацию контента на сайте, смутно представлял себе, что такое хостинг и VPS, не знал про удобные сервисы анализа конкурентов.

Как я этому научился?

Перелопачивал в интернете все статьи по этим темам! Вычитывал до последнего знака статьи других блогеров. Вычитывал комментарии под статьями. Переходил с сайтов по ссылкам в социальные сети, искал информацию там.

Вот так, по крупицам, я собирал знания, в которых остро нуждался.

4 причины, почему лонгриды оставляют конкурентов в хвосте

1. Комментарии

зачем нужны комментарии на сайте

Интересный качественный текст располагает к комментированию. Комментарии — это дополнительный текст на странице. Как вы помните, чем больший объём текста приходится на страницу со статьёй, тем лучше ранжируют статью поисковые системы.

Часто оптимизаторы и владельцы информационных сайтов специально покупают комментарии на новые статьи. Что даёт покупка комментариев:

  • Увеличивается общее число текста на странице.
  • Пользователи видят активность на странице и охотнее включаются в обсуждение. Если текст никто не комментирует, его могут посчитать неинтересным.

Лайфхак! При покупке комментариев, укажите в техзадании необходимость вписать в них ключевые слова. Это дополнительный плюс для SEO вашего сайта.

Сколько комментариев нужно купить? На этот вопрос точного ответа нет. В среднем, рекомендую 8−10 штук. Этого числа будет достаточно для создания дискуссии и вовлечения читателя в обсуждение статьи.

2. «Сарафанное радио»

Лонгрид, который создал эксперт, вызовет гораздо больше доверия и позитивного отклика, чем безликий скучный рерайт из 2000 знаков, заказанный на бирже. Поверьте, когда людям есть, что обсудить, они будут это делать!

Существует мнение, что длинные статьи с ярко выраженной авторской позицией продают лучше, чем коммерческие, написанные по шаблонам. 100 качественных текстов автора-блогера принесут ему на длинной дистанции на порядок больше заказов.

Разумеется, стоит помнить, что контент — игра в долгую. Первые 1−2 года нужно уделить созданию лонгридов, и со временем они начнут приносить дивиденды. В отличие от платной рекламы, которая работает один раз, качественные статьи останутся в топе поисковых систем на долгое время.

3. Широкий веер ключевых запросов

семантическое ядро сайта

Длинные статьи приводят трафик на сайт не только по главному запросу, но и по многим другим, в том числе, неочевидным и редким. Вы можете быть удивлены, но большую часть трафика могут приводить ключи, о которых вы даже не подозревали!

В лонгриды можно вписать большое количество ключей и их синонимов и не бояться, что Яндекс или Google наложат санкции за излишнюю старательность оптимизатора. Длинный текст сложно переоптимизировать с точки зрения SEO. Для этого понадобится очень сильно напрячься!

4. Рост входящих внешних ссылок

Когда ваша статья выйдет в топ, на неё начнут ссылаться другие источники в интернете. Прирост естественных ссылок позитивно скажется на позициях в выдаче.

Обязательно установите на своём сайте виджеты социальных сетей!

Чем больше читатели будут делиться вашими статьями, тем больше обратных ссылок получит сайт. Социальные сети тоже дают трафик, который очень полезен для продвижения. Поисковые алгоритмы отслеживают сайты с несколькими входящими источниками трафика и ранжируют эти сайты выше.

Писать самому или делегировать копирайтеру?

как написать грамотное тз для копирайтера

Если у вас есть время, вы владеете темой и навыками копирайтинга, пишите сами.

Стоимость одного лонгрида может составлять 2−3 тысячи рублей и больше. Если вы развиваете информационный сайт и не имеете пока что от него отдачи в виде финансов, в контент на старте придётся инвестировать хорошие деньги. От нескольких сотен тысяч рублей в год. Это чтобы вы понимали масштабы. Ничто не даётся даром!

Если вы не профессиональный копирайтер и создание лонгридов и вообще статей для вас лично — непосильная задача, но вы располагаете первоначальным капиталом для вложения в раскрутку сайта, можете делегировать эту работу.

Работа над статьёй объёмом от 15 000 знаков может занять у автора от 1 суток до нескольких недель и даже месяцев. Не верьте копирайтерам, которые хвалятся, что способны выдавать 20−40 тысяч знаков качественного материала в день. Это в 100% случаев будет рерайт низкой пробы. Проверено мною неоднократно.

Какие ключевые навыки необходимы копирайтеру, чтобы в разумные сроки создать объёмный лонгрид?

  • Умение работать с источниками, анализировать и структурировать информацию
  • Умение проверять информацию на достоверность
  • Навык «слепой» печати
  • Экспертность
  • Авторская позиция

Копирайтинг — это ремесло. Любому ремеслу можно выучиться. Я начал свой путь в копирайтинге в далёком 2015 году на биржах Etxt и Advego. Писал тексты по строительной тематике и продавал по цене 40 рублей за 1000 символов.

Сейчас в интернете существует довольно много курсов по копирайтингу. Советую освоить хотя бы азы, чтобы разбираться в теме и делегировать написание статей другим специалистам.

Как делегировать написание лонгридов, чтобы на выходе получить качественный материал? Где найти хорошего автора?

Вопрос отнюдь не праздный!

Способы поиска копирайтеров:

  • Группы фриланса в социальных сетях
  • Биржи фриланса (freelance.ru и другие)
  • Специализированные форумы
  • Яндекс и Google (запросы типа «копирайтер в Москве», «ищу копирайтера», «копирайтер блог»)
  • По знакомым

Как поставить задачу копирайтеру, чтобы получить результат предсказуемого качества?

Ответ: составляйте подробное техническое задание.

Что обязательно должно быть в ТЗ для копирайтера:

  • Примерный план
  • Тема
  • Задача текста — раскрыть тему
  • Требования по уникальности
  • Ключевые слова, требования по их вхождению в текст
  • Объём статьи
  • Ссылки на рекомендуемые источники
  • Сроки сдачи работы

Не забывайте поговорку: «Без грамотного ТЗ результат — ХЗ».

Оплачивайте работу исполнителей только в том случае, если она вас полностью устраивает и соответствует всем требованиям техзадания. Следуйте правилу «сегодня работа — завтра деньги». Работайте по предоплате только с теми людьми, которым вы доверяете.

Пробуйте разных авторов. Рано или поздно вы найдёте подходящих копирайтеров под свои задачи, с которыми будете работать постоянно.

Понравилась статья «Что такое лонгриды простыми словами»? Оставьте ваш комментарий и поделитесь статьёй с друзьями.

Удалённая профессия SMM-менеджер

Вконтакте — мощный канал для увеличения аудитории и интернет-продаж. Более 20 млн. предпринимателей по всему миру уже используют возможности Вконтакте в своем бизнесе. За 2 года количество запросов «smm менеджер» увеличилось в 7,5 раз. Это востребованная и высокооплачиваемая профессия.

Хотите получить востребованную интернет-профессию, работать и жить где угодно, покончить с финансовым рабством, уделять больше времени родным и друзьям и путешествовать с семьёй? Приходите на курс «SMM-менеджер»! Получить востребованную профессию.

Ещё больше интересных статей здесь: https://seostayer.ru/

До новых встреч!

Публикую очередной кроссворд! Попробуйте разгадать. :) Правила здесь.

Вам может быть интересно:

Комментарии:

Adblock
detector